奧巴馬趕時髦：在Snapchat上直播國情咨文講話
紀振宇 1月13日矽谷報道
美國總統奧巴馬將於周二進行今年的國情咨文講話，這也是他在任總統期間所做的最後一次。和往年所不同的是，今年的國情咨文或許是傳播方式最豐富的一屆。
除瞭傳統的電視、廣播等渠道，還有大傢已經不算陌生的Facebook、Twitter等社交媒體直播，今年還新增瞭亞馬遜的在線視頻直播及Snapchat的直播。
國情咨文是每年美國總統向國會參眾兩院所做的報告，不僅包含對美國當前國情的描述，還包括總統對自己的施政方案和計劃的表達，簡而言之，國情咨文就是美國總統所做的工作匯報。
從1923年開始，國情咨文開始向全美普通民眾直播，當年，時任美國總統的Calvin Coolidge的國情咨文報告第一次通過廣美國商標登記播傳遍全美。24年後的1947年，杜魯門總統的國情咨文報告第一次通過電視直播。
隨著網絡時代的快速發展，國情咨文開始越來越多開始用新的形式進行傳播。2002年，喬治 佈什所發表的國情咨文演講首次網絡直播，而現任總統奧巴馬則是首個在社交媒體Facebook、Twitter、Tumblr、Vine、Instagram上進行國情咨文圖文摘要直播的美國總統。
國情咨文傳播形式的多樣化，從一個側面反映出瞭美國政治與科技之間的關系越來越緊密。被稱為首個 社交網絡 總統的奧巴馬，除瞭在2008年總統大選中充分運用社交媒體為選舉造勢外，在當選總統後，奧巴馬與社交媒體之間的互動也日益密切。奧巴馬的Twitter賬號目前粉絲量高達6800萬，其在連任選舉獲勝後在Twitter上發表的那張著名的與第一夫人米歇爾含笑擁抱的 Four more years 照片，一度創下Twitter上最熱門推文的記錄，在發表後不久便獲得瞭32萬的轉發。
話題回到奧巴馬即將發表的國情咨文，為瞭此次新增的在Snapchat上的直播，美國白宮特意在兩天前註冊瞭Snapchat賬號，並且據稱與Snapchat方面達成瞭特別協議，獲得瞭 總統特權 ，即直播內容不會在Snapchat平臺上 閱後即焚 ，而是將會得到永久保留。
為瞭為這次空前的多平臺直播造勢，奧巴馬的首席數字官傑森 古德曼（Jason Goldman）在剛剛過去的周末在博客平臺Medium上發表瞭一篇長文，標題為 在你們所在的地方遇見你們 ，在文章中，古德曼稱，對於那些已經不再使用傳統電視服務的人們來說，不管你們現在是使用智能電視、網絡瀏覽器、移動設備、平板，都有一種方式能夠讓你看到總統的演講。
不難看出，白宮班底不遺餘力地通過各種宣傳傳播手段，推廣美國總統奧巴馬在任期間的最後一次國情咨文演講，是希望更多的人能夠直接接收到奧巴馬對於國情和施政手段措施的信息。
同時在這些努力的背後，一個尷尬事實卻是：近年來，美國越來越少的人關註國情咨文瞭。根據市場研究機構尼爾森的調查數據顯示，去年，奧巴馬的演講觀看人數為3170萬，比他所做的第一次國情咨文演講的5200萬幾乎減少瞭一半，這一數字更是遠遠低於小佈什在2003年的國情咨文演講所獲得的6200萬的觀看量。
簡單分析，或許有兩類原因導致觀看人數減少：一是美國民眾本身就對國情咨文演講內容的興趣降低，另一個原因是其他平臺的內容轉移瞭人們的註意力，就像古德曼博客文章中說的那樣，很多人cut the cord（不再訂閱有線電視服務）使得傳統傳播渠道的觀看人數減少。
根據一些研究機構的調查可以看出，並非人們對於政治的興趣在減弱，而是平臺發生瞭變化，皮尤研究中心的報告發現，超過一半的成年網絡使用者通常通過Facebook獲取政治新聞。
白宮副新聞官艾米 佈朗吉（Amy Brundage）說，我們的考慮是，這些新興的平臺能夠觸達如此多的群體，我們不能不在這些平臺上傳播內容。
以上信息還傳達出一個信號，那就是白宮方面希望獲得更多年輕群體的關註，因為這些年輕群體是在Facebook、Snapchat等社交平臺中成長起來的一代，因而不難理解白宮今年特別開設Snapchat直播的良苦用心。
所以，白宮方面最終采取的措施便是美國商標註冊費用：盡可能覆蓋一切傳播平臺，觸達一切可能觸達的人群。
《華盛頓郵報》分析指出，大范圍使用社交媒體、數字媒體從積極的意義上來說，讓奧巴馬可以直接向他想觸達的受眾傳遞其政治理念，而無需經過主流媒體的重重篩選，同時白宮可以獲得實時的反饋。
但該報同時指出，這樣做的壞處在美國商標申請推薦於，運用社交媒體，基本上是在向其支持者暢言，這樣會進一步疏遠那些不支持者群體，造成進一步的政治兩極化。
還有一些批評聲音認為，將政治主張簡化為網絡上的 標簽式語言 ，將使得白宮的權力地位下降。
但無論如何，通過多平臺的推廣，觸達更多人群的目的是達到瞭，正如斯坦福法院院教授Nate Persily所說， 總統永遠都想在同一時間對所有美國人說話，讓他們集中註意力，並讓他們相信他所說的話。
而這些新平臺，不僅能夠讓美國總統直接向人們講話，而且他能夠向那些通常並不太關註的人群傳達特殊的信息。
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